2023年上半年的市场回暖令人鼓舞，2022 年移动用户支出下降仅是暂时现象，并未影响移动应用市场的长期增长。根据 data.ai 的最新研究，全球移动应用市场在 2022 年遭遇宏观经济下行后反弹，iOS 与 Google Play 用户支出于2023年上半年达到创纪录的 675 亿美元，应用下载量同时达到 768 亿次，表明移动应用市场正强势复苏。

新冠疫情是否仍在影响全球移动用户支出

回顾 2020 年新冠疫情爆发初期，移动用户支出受出行限制影响得到大幅提升。然而 2021 年疫情影响已逐步削弱，全球收入增长随之放缓，并在 2022 年出现首次负增长。在大家开始担心移动市场是否能够继续扩张时，最新的数据给出了肯定的答案:  2023 年上半年，全球用户支出同比增长 5.3% ，其中游戏支出基本持平，非游戏支出同比增长 16% 。

(资料图)

虽然表面上移动游戏支出持平看上去并不是一个积极的信号，但最近的趋势表明，这一最大类别实现增长仍然可期。继 2022 年 5 月探底 -13% 之后，2023 年 3 月和 5 月该市场表现均恢复了同比正增长。在经历短暂波动之后，整体趋势预计将出现更稳定的增长迹象。

2023 年上半年iOS与Android的移动经济表现如何

Apple 和 Google 平台商店均恢复了增长。iOS 用户支出同比增长 5.8% 达 435 亿美元，Google Play 增长 4.3% 达 240 亿美元。

平台对比情况，iOS 用户支出仍远高于 Google Play 用户，贡献占比近 65%，而在非游戏应用中，这一数字甚至更高，达到71%。

2023 年上半年哪些类别的应用商店用户支出增长最快？

游戏、娱乐和社交类别是用户支出最大的类别（包括 iOS 和 Google Play）。在 2023 年上半年用户支出破 5 亿美元的类别中，效率（32%）、商业（27%）和新闻与杂志（25%）同比增长最为强劲。

长期趋势显示，非游戏应用用户支出增长迅猛，自 2019 年上半年以来增长了一倍多。另一方面，手游市场增长率为 25% 。TikTok 继续在非游戏领域用户支出方面独占鳌头，同比增长 31% ，而其它应用例如  Disney+ 、 YouTube 和 Duolingo 也凭借订阅模式分别实现了较高收入增长。

从地区来看，美国、中国和日本在 iOS 上的用户支出名列前茅，而美国、日本和韩国则在 Google Play 平台遥遥领先。

应用下载量创历史新高2023 年上半年达 768 亿次

与近年来用户支出的波动趋势形成鲜明对比的是，应用下载量继续稳步增长。总体而言，2023 年上半年消费者应用下载量达 768 亿次 — 与 2022 年下半年的总数持平，年环比增长 3.2% 。

虽然 Google Play 应用下载量依旧是 iOS 的三倍多，但 iOS 同比增长更快为 10% ，超过 180 亿次。Google Play 同比增长 1.4%， 达 587 亿次。

2023 年上半年，印度、巴西和印度尼西亚 Google Play 下载量一路领先，而土耳其、俄罗斯和印度尼西亚的下载量与 2022 年下半年相比增长幅度最大。而在 iOS 平台上，中国、美国和日本在下载量方面领先一步。与 2022 年下半年相比，巴西、中国和美国的下载量增长最快。

按类别划分，游戏、工具和社交类别下载量一马当先。同时，游戏、效率和工具类别半年环比（HoH）下载量增长最快。就增长率而言，表现最好的是效率、图书与参考以及健康与健身类别，半年比增长率分别为 16%、7% 和 5%。

自 2019 年上半年以来的各个类别增长率表明，新冠疫情的影响继续弱化，但并未完全消失。旅行与导航应用下载量较 2019 年上半年增长了 13%，但未超过整体非游戏应用增长水平（增长率为 21% ）。

应用排行榜

TikTok 用户支出再次破纪录

TikTok 成为2023年第1季度首款用户支出超过10亿美元的应用，并在上半年继续以21亿美元的成绩打破记录。相比其 2022 年下半年用户支出 17 亿美元，TikTok半年环比增长率为 24%。TikTok 并非 2022 年下半年实现显著增长的唯一应用：piccoma、 Disney+ 和 YouTube 相比 2022 年下半年，半年环比增长率分别达到 34%、10% 和 6%。

收入榜单中另一款表现突出的应用 Max（其前身为 HBO Max），于 5 月 23 日在美国正式更替上线。这款新应用和其前身 HBO Max 合计用户支出较 2022 年下半年增长 3% 。数据显示，该应用生命周期内累计用户支出已超过 30亿 美元。

2023 年上半年社交媒体巨头依旧毫无悬念地占据了下载量和月活跃用户（MAU）排行榜榜首。尽管下载排行榜变化不大，依旧可以看见绝对涨幅明显的应用出现，例如 CapCut、Temu 和 WhatsApp。值得一提的是，电商应用 Temu 自 2022 年 9 月推出后，排名一路攀升已来到第 31 名。

2023 年上半年热门游戏花落谁家？

2023 年上半年下载量排名前五的游戏与 2022 年下半年相同，Subway Surfers 和 Free Fire 一路领先。新晋后起之秀则包括 Block Blast Adventure Master 以及 Attack Hole 。

同期另一款飞速蹿升的游戏是由Playrix推出的 Gardenscapes 。在经历 2021 年和 2022 年用户支出下降后，该游戏在今年上半年大幅反弹。2023 年 5 月，该游戏全球用户支出超过 9400 万美元，刷新 3 年期间最高水平。2023 年上半年， Gardenscapes 在全球用户支出排名中跃升 11 位，至第 8 名。在下载量排名中，更是爬升 57 位，跻身榜单前十。

另外两款三消游戏与 Gardenscapes 共同入围用户支出榜单前十（Candy Crush Saga 和 Royal Match）。2023 年上半年全球用户支出排名中，三消游戏用户支出仅次于角色扮演与策略游戏。角色扮演类别共有三款游戏跻身前十（ 原神、 Pokémon GO 和 Monster Strike）。

移动游戏平均月活排名与 2022 年下半年差别不大，ROBLOX、Free Fire 和 Candy Crush Saga 占据前三。仅 FIFA Soccer 是闯入前十榜单的新面孔，这款游戏延续了 2022 年末世界杯期间建立起来的用户使用热度。